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abril 29, 2008
Criativos e referências
Todo criativo se alimenta de referências. A gente suga de tudo: filmes, músicas, pinturas, movimentos, acontecimentos: tudo. Absolutamente tudo pode nos ajudar a criar um landscape para uma peça publicitária, campanha, ação promocional, etc.
Já faz um tempo que vi uma campanha da Hope (marca de lingerie), divulgando uma nova linha chamada Hope Space. Confesso que não havia gostado do conceito, mas isso foi só até eu assistir um bom pedaço de Barbarella. Na primeira seqüência do filme, a poderosa-salva-salve Janie Fonda encanta a qualquer um com seu strip tease espacial. E então tudo fez sentido.
O marido-Tiago lembrou que ali estava a referência da campanha da Hope e, automaticamente, passei a gostar de ver a Ellen Jabour de calcinha, sutiã e capacete de astronauta (capacete, escafandro, sabe-se-lá). Então fiquei refletindo sobre a importância de saber discernir entre referências legais para você, criativo, e para mim, público-alvo em questão. Por causa de uma mera conexão dessas, passei a gostar de uma campanha que eu havia detestado. Linha tênue, não?
Dona Jabour e Hope Space.
Dona Barbarella iniciando os trabalhos.
Tags:publicidade, reflexões, trabalho
Postado por Gica Trierweiler @ 01:36:10 pm
#permalink |
ana 9:28 on 30/04/2008 | #
chupar algo brilhante tirado de um filme tornou a peça mais interessante pra ti como criativa, certo? pois a campanha chega às massas sem indicativo de referências, assim se ela apenas fazer esse “boquete” criativo e não tiver um sentido pra quem compra, pouco importa que foi chupado do filme da jane fonda pra quem tá consumindo. a não ser que o público alvo se limite a quem assistiu barbarella. neah?
tiago jaime machado 13:43 on 30/04/2008 | #
também acho que não existe a obrigatoriedade da explicitação da referência na campanha. A ford utilizou descaradamente telas de edgar hooper e munch em dois de seus comerciais e não vi post em lugar algum.
nem sei se isso ajudou a vender o tal ford ka em questão na campanha de “pare de sonhar” ou coisa assim…
aceito! dizia a campanha..
tiago jaime machado 13:48 on 30/04/2008 | #
tá aki o dito comercial…
aos 30 segundos o bar do hooper
http://br.youtube.com/watch?v=jsla5CSt6Gk
e aqui a pintura do hooper (Nighthawks):
http://www.ibiblio.org/wm/paint/auth/hopper/street/hopper.nighthawks.jpg
gica 9:54 on 01/05/2008 | #
não, não, não. vocês não entenderam: o lance é que no caso específico da hope, eu NÃO havia gostado da campanha. depois que vi o filme, GOSTEI.
Referências - Elas realmente são tudo? 17:12 on 23/06/2008 | #
[...] que na publicidade nada é efetivamente novo. Não tenho tanta certeza disso. Um dia eu lia no Verde Velma, sobre a referência que o diretor de arte usou para a criação da nova campanha de calcinhas pra [...]