• maio 2, 2008

    Dia das Mães é tudo igual


    Não faz muito tempo, pesquisei milhares de campanhas assinadas por shopping centers do Brasil e do mundo para o Dia das Mães. Tudo por conta de uma concorrência que a minha agência estava participando.

    Eis que percebi o seguinte: em 40% das peças, crianças se vestiam como suas mães. Em outros 35%, crianças cantavam. Uns 20% usavam pais preocupados com os presentes e, por fim, 5% se salvavam com algumas mensagens originais.

    Como o meu próprio diretor de criação disse, campanhas de Dia das Mães são difíceis porque muito já foi dito, muito já foi feito. Isso é, de fato, um agravante. E só piora quando tudo se completa com um texto de cartão de presente que, em sua grande maioria, começa com a palavra “Mãe”, entoada em uma voz aveludada abujamrica.

    Eu não sou mãe, mas tenho uma. Sei que o amor que a minha mãe sente por mim não se mede em presentes, ao contrário do que muitas campanhas vendem por aí. A minha mãe merece? Merece tudo, mas acho que o mais importante é o beijo-abraço-coração. Tenho certeza de que aquelas lembrancinhas que os filhos fazem na escola, como um pedaço de argila disforme pintado à guache, valem muito mais que um celular de última geração.

    Quer anunciar oferta no Dia das Mães, anuncia. Mas não venha com os primeiros cinco segundos de poesia açucarada pra depois dar o bote. Congruência, minha gente, senão o oportunismo transparece.

    Pode parecer jabá, mas eu vou colocar aqui o vídeo que a Neovox fez para o Dia das Mães do Beiramar Shopping. Gostei muito porque acredito que a criação desenvolveu uma campanha simples e que vai direto ao ponto, esquivando-se dos milhares de clichês que navegam por esses mares.



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    Postado por Gica Trierweiler @ 09:52:09 am
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Comments

  • tiago jaime machado 9:57 on 02/05/2008 | #

    de crichê tamu cheio mesmo né!
    não vi o vídeo ainda… conexão sux!

  • Rafael Amaral 14:05 on 02/05/2008 | #

    Gostei bastante da simplicidade, que consegue ser agradável sem ser simplista.

  • Juliana 14:23 on 02/05/2008 | #

    Adorei o vídeo e como mamãe de duas, posso garantir que a argila deformada, o biscoito mole, a pintura abstrata e o abraço apertado são as melhores coisas do dia das mães.

  • Antonio 17:32 on 02/05/2008 | #

    Gostei, Canjica… É da sua agência aí de Floripa?

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