• maio 14, 2008

    DM9, Cia. Athletica, obesos e virais


    Muito está se falando sobre o tal viral da Cia. Athletica (para quem não souber do que estou falando, é só clicar). Logo que vi o vídeo da ação no UoD, sabia que esta história não poderia ir longe. Já engrossei o coro daqueles que não concordaram com a falta de bom senso da agência e do anunciante.

    O Rafael Amaral acabou de postar no Estagiaridade, ressaltando que a ação foi infeliz, mas que pelo menos o anunciante tentou, se arriscou, saiu do enxoval, se jogou no oceano da web, etc. Eu acho que não é bem assim.

    Se arriscar na web é investir em uma campanha ou ação e não fazer a mínima idéia do que pode acontecer. Por exemplo: crio um aplicativo para um público-alvo e sair por aí divulgando os links no orkut, em sites, banners, etc. O risco está em saber se as pessoas vão aderir ou não. O caso da Cia. Athletica/DM9 é muito diferente. A ação deu certo: milhares de pessoas viram o vídeo e se manifestaram. O passo em falso da história foi a abordagem.

    Indiferente de estar em uma plataforma on ou offline, a abordagem adotada pela Cia. Athletica/DM9 é que foi infeliz. Se ao invés de lançarem um viral tivessem veiculado um vídeo na tv aberta ou anúncios em revistas e jornais, toda a revolta e indignação transbordaria de qualquer jeito. A questão é que como as coisas acontecem mais rápido na web, logo que publicaram o vídeo, a repercussão negativa já chegou aos olhos e ouvidos de milhões de pessoas.

    Pimba na gorduchinha, Cia. Athletica.



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    Postado por Gica Trierweiler @ 01:22:11 pm
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Comments

  • jujuperissinoto 20:50 on 14/05/2008 | #

    êeeee DM9…
    tsc, tsc, tsc.

  • Rafael Amaral 13:29 on 15/05/2008 | #

    Bacana seu ponto de vista, mas acredito que afirmar que a ação deu certo é engano.

    O resultado dos views é decorrente do boca-a-boca negativo, e quando a avaliação é negativa, principalmente na web, a repercussão é bem maior.

    Se o carro que eu comprei é bacana, conto para meia dúzia de pessoas. Se é ruim, conto para meio mundo.

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