• março 31, 2008

    O papel da agência e o papel do anunciante


    Com a onda 2.0, concluiu-se que: 1) os consumidores estão mais falantes do que nunca e, 2) as pessoas estão buscando cada vez mais conteúdo. Jeff Hicks, CEO da Crispin Porter + Bogusky, uma agência superhipermegatchans é categórico:

    “O papel da agência é criar conteúdo tão valioso e útil que as pessoas não queiram viver sem.”

    Ele não é o único a se refugiar nesta saída fácil. Muito se falou a respeito lá no Proxxima 2008 e em mesas de bares de São Paulo, Florianópolis e Blumenau. O papel da agência não é criar conteúdo. O papel da agência é estimular e gerir conteúdo, isso sim. Este conteúdo valioso e útil precisa ser verdadeiro. Logo, não é um redator publicitário quem vai parir essa baleia. O conteúdo está partindo de várias fontes, minha gente: do anunciante, do cliente, da agência, do zé-da-esquina. Só falta criar o vínculo entre todas estas pessoas.

    E já que estamos falando em papéis, acho muito típico dizer que o papel da agência é criar conteúdo tão valioso e útil que as pessoas não queiram viver sem. Oras bolas. Se eu vendo iPhones, nem preciso me preocupar muito com isso. Os consumidores felizes e contentes irão produzir (como já estão produzindo) pencas de conteúdos legais a meu respeito. Se eu vendo um produto zé-bolinho, que não é nem a metade de um iPhone, que tem uma série de restrições, eu faço o quê? Mando minha agência criar conteúdo valioso e útil a ponto de ser imprescindível para a existência da humanidade?

    Sim, é muito bom definir os papéis das agências, mas também é preciso definir os papéis dos anunciantes. Tenho uma sugestão: o papel do anunciante é criar produtos tão valiosos e úteis que as pessoas não queiram viver sem. E assim seria o mundo perfeito.



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    Postado por Gica Trierweiler @ 10:36:50 am
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Comments

  • Vertov 10:42 on 31/03/2008 | #

    o mundo perfeito será:

    um mundo sem marcas, onde produtos sejam baseados em benefícios em todas as esferas e seus anúncios sejam baseados em verdades.

    enquanto estivermos vendendo mentiras não adiantará mudar nada.

  • Fábio Ricardo 16:02 on 31/03/2008 | #

    Ah, claro. E o mundo é um rio de morango, com barquinhos de suspiro. Utopia demais, isso aí.

  • Rafael Amaral 23:09 on 01/04/2008 | #

    O ponto está entre definir o que é mentira e verdade.

    Ou nesse mundo perfeito não tem espaço para bebidas alcoólicas, fumos e qualquer outra coisa danosa em algum aspecto?

  • Livia Cê 17:07 on 29/04/2008 | #

    A verdade é sempre verdade em qualquer circunstância. E bebida, cigarro, fazem mal sim. Não pensar nas “utopias” é desistir de aprimoramento e conhecimento. Porque não uma posicionamento mais coerente dos anunciantes? Porque não exigir isso? Ou Deus tem o sobrenome “anunciante”?

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