O papel da agência e o papel do anunciante
Com a onda 2.0, concluiu-se que: 1) os consumidores estão mais falantes do que nunca e, 2) as pessoas estão buscando cada vez mais conteúdo. Jeff Hicks, CEO da Crispin Porter + Bogusky, uma agência superhipermegatchans é categórico:
“O papel da agência é criar conteúdo tão valioso e útil que as pessoas não queiram viver sem.”
Ele não é o único a se refugiar nesta saída fácil. Muito se falou a respeito lá no Proxxima 2008 e em mesas de bares de São Paulo, Florianópolis e Blumenau. O papel da agência não é criar conteúdo. O papel da agência é estimular e gerir conteúdo, isso sim. Este conteúdo valioso e útil precisa ser verdadeiro. Logo, não é um redator publicitário quem vai parir essa baleia. O conteúdo está partindo de várias fontes, minha gente: do anunciante, do cliente, da agência, do zé-da-esquina. Só falta criar o vínculo entre todas estas pessoas.
E já que estamos falando em papéis, acho muito típico dizer que o papel da agência é criar conteúdo tão valioso e útil que as pessoas não queiram viver sem. Oras bolas. Se eu vendo iPhones, nem preciso me preocupar muito com isso. Os consumidores felizes e contentes irão produzir (como já estão produzindo) pencas de conteúdos legais a meu respeito. Se eu vendo um produto zé-bolinho, que não é nem a metade de um iPhone, que tem uma série de restrições, eu faço o quê? Mando minha agência criar conteúdo valioso e útil a ponto de ser imprescindível para a existência da humanidade?
Sim, é muito bom definir os papéis das agências, mas também é preciso definir os papéis dos anunciantes. Tenho uma sugestão: o papel do anunciante é criar produtos tão valiosos e úteis que as pessoas não queiram viver sem. E assim seria o mundo perfeito.
Tags:agência, anunciante, comunicação digital, reflexões, web 2.0
Postado por Gica Trierweiler @ 10:36:50 am | #permalink
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O turn over do MC Donalds em alguns frames
Fiz um vídeo para ilustrar o turn over do MC Donalds.
Tags:case, trabalho, video
Postado por Gica Trierweiler @ 11:40:05 am | #permalink
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KOMMBO 2008/A
Tiago-urso e eu econtramos uma maneira muito interessante de matar o tédio do feriado de Páscoa em Blumenau. Estamos organizando um debate sobre comunicação, web, novos meios e tendências. O dito-cujo já tem nome: Kommbo 2008/A (kommunikation + combo) e acontecerá no dia 22 de março, um dia antes da Páscoa, em Blumenau.
Estávamos procurando um lugar que fosse agradável e que tivesse internet wi-fi. Eis que encontramos o melhor de todos: o bar da fábrica da cervejaria Eisenbahn. Isso mesmo, senhores. Um debate sobre comunicação, web, novos meios e tendências em uma cervejaria. Ah, e a entrada é gratuita. O que poderia ser melhor?
As inscrições do Kommbo podem ser feitas no próprio site (www.polkadots.com.br/kommbo). Lá também estão o programa e os nomes dos painelistas. Se você é de Blumenau, não deixe de ir. E também não perca tempo para se inscrever: temos 40 lugares disponíveis.
Tags:agências, blogs, blumenau, clientes, coletivo, comunicação, conteúdo gratuito, debate, eisenbahn, evento, futuro, guerrilha, interatividade, internet, marketing, novos consumidores, novos meios, outthinking, posicionamento, redes sociais, search engines optimization, tendências, web 2.0, wi-fi
Postado por Gica Trierweiler @ 04:59:15 pm | #permalink
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Proxxima
Hoje à noite pretendo aterrisar em Congonhas, às 22:15. Amanhã começa o Proxxima 2008, evento bacana que irá discutir coisas ainda mais interessantes a respeito da comunicação digital. A Neovox está me mandando para lá e minha missão é a de absorver tudo e qualquer coisa que seja dita entre as paredes do WTC Hotel. Vai ser bem legal. Se eu não explodir do outro lado da pista do aeroporto, vai ser bem legal mesmo.
Gostaria de registrar meus sinceros agradecimentos à agência e à Juju Perissinoto (que vai me dar uma caminha lá na cidade grande).
Tags:comunicação digital, evento, proxxima, trabalho
Postado por Gica Trierweiler @ 02:03:39 pm | #permalink
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Blogs políticos
Quase 9 milhões de pessoas acessam e lêem blogs no Brasil, de acordo com dados do Ibope/NetRatings de agosto de 2007. Isso representa 46% do número de internautas ativos no mês. “Os dados mostram também que o Brasil está no patamar dos Estados Unidos e do Reino Unido, mercados em que o uso de redes sociais é maior que o de blogs, mas atrás de França e, principalmente, Japão“, afirma José Calazans, analista do Ibope Inteligência.
Se esta semelhança de hábitos entre o Brasil e Estados Unidos foi atestada pelo Ibope, poderíamos imaginar que a infestação de opiniões que mudou os rumos das eleições presidenciais nos EUA pode se repetir aqui. Houve infestações blogueiras em torno de Trent Lott e Howell Raines em 2002 e 2003, respectivamente. Os blogueiros faziam, inclusive, crítica ao vivo dos debates presidenciais.
Os blogs não tinham um plano de ataque conjunto. Não havia coordenação entre eles e seus aliados em programas de rádio e em alguns redutos da mídia tradicional como a Fox News. Porém, havia uma rede e havia uma compreensão do que era fundamental, um alvo. De fato, a energia destrutiva da blogosfera é terrível quando concentrada.
Em agosto de 2007, de acordo com o Ibope/NetRatings, praticamente 15 milhões de usuários residenciais navegaram em comunidades (incluindo redes sociais, bate-papos, fóruns e blogs), o que equivale a cerca de 80% do total de internautas ativos domiciliares do mês. Desses, mais de 13 milhões (70% do total de usuários) entraram em redes sociais. A comunicação entre estes internautas é muito rápida. Em questão de segundos, um post de blog ou um scrap no orkut pode ser visto por milhões de pessoas.
A vantagem de investir no blogs em uma campanha política está na liberdade e na visibilidade que o meio proporciona. Nos blogs, não há trinta segundos ou determinados centímetrosXcoluna. No blog, você expõe suas versões e opiniões e, quanto mais transparente o tom da conversa, mais cativa será a audiência. E, melhor: tudo é rastreado pelo Google.
A credibilidade dentro destes webrings é altíssima. Pessoas afins falam sobre assuntos afins. Trocam opiniões e valorizam a visão do outro. Sabem que podem confiar porque “conhecem” o outro. A respeito da influência exercida pelos pequenos grupos, Solomon afirma que “como regra, são os pequenos grupos informais que exercem uma influência mais poderosa sobre os consumidores individuais”. Chris Anderson, autor da teoria da Cauda Longa diz que “agora, a propaganda boca a boca é uma conversa pública, que se desenvolve nos comentários de blogs e nas resenhas de clientes, comparadas e avaliadas de maneira exaustiva. As formigas têm megafones”.
Sendo assim, criar um blog oficial do candidato e manter relações com blogs de grandes audiências é muito válido e pode fazer a diferença em momentos pontuais, como nos famosos casos de aparições de escândalos, por exemplo.
Clique aqui e veja o ranking dos principais blogs do Brasil.
ou
Clique aqui e veja os principais blogs de tema político do Brasil.
Tags:blog, marketing político, opinião, política, trabalho
Postado por Gica Trierweiler @ 09:21:53 am | #permalink
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Modus operandi
A Neovox, agência de publicidade onde eu planejo coisas e mais coisas para clientes de todos os tipos, se deparou com uma nova ferramenta de trabalho. Eu estava coletando informações sobre um determinado segmento, reunindo uma penca de conteúdo nos mais variados formatos: vídeos do YouTube, textos acadêmicos, artigos de revista, informações internas em Power (argh!) Point. Então me questionei: como poderei juntar tudo isso e tornar acessível essa imensidão de informações?
A resposta está (e quase sempre esteve debaixo do meu nariz). Fiz um blog particular, via Blogger. Publiquei todo o conteúdo das pesquisas que fiz e distribuí senhas para os envolvidos. Assim, só quem eu quero tem acesso ao blog. O mais bacana é que esta ferramenta de blog particular não é nem indexada pelo Google ou outros buscadores. Ou seja: ele só será visto por quem souber que ele existe e tiver a senha.
O pessoal daqui gostou. Disseram que fica tudo mais fácil. É uma espécie de intranet rudimentar com tecnologia pronta e gratuita, powered by Blogger :}
Tags:blog, neovox, trabalho
Postado por Gica Trierweiler @ 09:48:52 am | #permalink
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Calada: o primeiro clipe de Verde Velma
Tags:clipe, verde velma
Postado por Gica Trierweiler @ 06:55:00 pm | #permalink
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Celesc: Economize Energia 2008
Campanha de conscientização da Celesc.
Agência: Neovox Comunicação
Cliente: Celesc
Campanha: Economize Energia
Aprovação: Maria Boni, Marcelo Rego e Tatiana Campos
Atendimento: Veridiane G. de Oliveira e Juarez Beltrão
Criação: Cris Vieira e Gica Trierweiler
Direção de Criação: Fábio Veiga
Produção: Daniela Burtet
Vídeo: DPM Cine Vídeo
Áudio: Batuque
Tags:campanha, celesc, neovox, outdoor
Postado por Gica Trierweiler @ 12:02:00 pm | #permalink
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Carolina Haveroth: Bazar 2007
Tags:bazar, camiseta, carolina haveroth, folhetaria
Postado por Gica Trierweiler @ 07:47:00 pm | #permalink
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Unisul: Passaporte Premium
Anúncio de revista
Outdoor Duplo Lonado
VT 30″
Cliente/Aprovação: Getúlio Tadeu Nunes
Atendimento: Emerson Santos
Direção de Criação: Fábio Veiga
Direção de Arte: Cristiano Vieira
Redação: Gica Trierweiler
Produção: Daniela Burtet
Mídia: Rosângela Dalla Costa
Vídeo: Cinergia
Áudio: Onda Sonora
Tags:anúncio, campanha, neovox, outdoor, unisul
Postado por Gica Trierweiler @ 06:48:00 pm | #permalink
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Carolina Haveroth: Uniforme Gift Fair 2007/2
As novas camisetas e botons que eu fiz pra Carol e equipe.
Tags:camiseta, carolina haveroth
Postado por Gica Trierweiler @ 12:37:00 pm | #permalink
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Jornal Hora: Junte & Ganhe Bons Momentos
Redação: Gica Trierweiler
Direção de Arte: Eduardo Santos
Direção de Criação: Fábio Veiga
Vídeo: Casa na Árvore
Áudio: Onda Sonora
Tags:campanha, hora, neovox
Postado por Gica Trierweiler @ 05:28:00 pm | #permalink
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Verde Velma: Sabrina
Texto publicado no Verde Velma no dia 16/07/07
Sabrina era a canalização de toda a esperança de uma mãe infeliz e um pai ausente. Menina que nasceu com uma expressão assustada no rosto, cresceu com pavor. Não apanhava. Aliás, não tinha nem por quê: sempre fazia o que a sua mãe pedia com olhos suplicantes e dissimulados e gelatinosos.
Foi a mãe de Sabrina quem prometeu que um dia a filha acordaria princesa, donzela formidável. Sabrina acreditou. Todas as noites deitava a cabeça na fronha puída e dormia com megalomanias. Às vezes esquecia o nome do próprio pai. Quando isso acontecia, escolhia o primeiro que vinha à cabeça: não fazia muita diferença.
Um dia o pai não voltou pra casa. Ligou para a mãe e cochichou algumas coisas. A mãe caiu em um canto da cozinha e chorou baixinho. Pediu desculpas. E rezou também. E fechou os olhos. E virou um ramo de salsão.
Sabrina não entendeu muito bem. Com cuidado, pegou o ramo de salsão e o deixou na soleira da janela, perto do vasinho de violetas. Ligou a televisão e esqueceu de viver por alguns anos. Quando seus cabelos passaram dos joelhos, bocejou e pediu pela mãe. Lembrou de tudo e correu para a janela. A casa estava submersa.
Um cachorro mediano perguntou se ela gostaria de sair dali. Assustada, recusou o convite. Precisava se ocupar e escreveu no tapete da sala, em letras minúsculas e cursivas, a sua carta de despedida:
mãe, tá escuro
e frio e apertado aqui
e vazio e molhado aqui
mãe, tá escuro e não tem ninguém
mãe, tenho medo
e vontade de parar um pouco
e de chorar um tanto
mãe, tenho medo e deveria ter alguém
O cachorro deu conta das sobras.
Tags:conto, ficção, sabrina, verde velma
Postado por Gica Trierweiler @ 07:03:00 pm | #permalink
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Diário Catarinense: Sobrecapa
Sobrecapa para ação com ex-assinantes
Agência: Neovox Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Direção de Arte: Cristiano Vieira
Direção de Criação: Fábio Veiga
Tags:diário catarinense, neovox, sobrecapa
Postado por Gica Trierweiler @ 11:48:00 am | #permalink
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Damyller: Aniversário Nova Veneza 2007
Meu primeiro job na Neovox…
Agência: Neovox Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Direção de Arte: Cristiano Vieira
Direção de Criação: Fábio Veiga
