• abril 3, 2008

    Publicidade em blogs: post pago ou relacionamento?


    Enquanto todo mundo discute qual a maneira certa de se aproveitar os blogs e webrings para ações publicitárias, questionando se post pago vale ou não vale, se o caminho é pendurar banners em blogs, spam em caixas de comentários, eu continuo firme na minha opinião.

    1) Blogueiros são formadores de opinião em seus webrings.

    2) A transparência, a verdade e a congruência de um blogueiro formam o seu caráter exposto no blog, que nada mais é do que uma extensão do próprio autor. É com esta vida exposta que as pessoas se identificam, e é a partir daí que o blogueiro cativa sua audiência, gerando identificação com outros leitores.

    3) Os blogs só explodiram porque são independentes e não vivem às custas de anunciantes, ao contrário dos meios convencionais de comunicação de massa. Não há patrocínio, logo, não há ninguém para agradar.

    4) Post pago pode até funcionar. E vai funcionar até alguém descobrir e jogar a notícia no ventilador da blogosfera. Aí o blogueiro pago perde sua audiência e ba-bau.

    5) O que fazer? Identificar um perfil de público, rastrear blogueiros e alimentá-los com novidades, conteúdos exclusivos, benefícios, pré-lançamentos e etc. Se ele quiser publicar algo, publica, se não quiser publicar, não publica. O mais importante: sem edição, cortes ou censura. Aí funciona. Post pago, não. Resenha de consumidor, sim.

    Encontrei um estudo aqui nas entranhas da minha gaveta do trabalho, mais um da época do meu TCC. Se chama “Trust MEdia: how real people are finally being heard“ e é interessante demais. Um dos tópicos dá dicas de como se aproximar de blogueiros e se relacionar com eles. Traduzo aqui, de presente para os vélmicos e profissionais de marketing perdidos na blogosfera, destacando as dicas que considero mais importantes:

    1. Leia o blog. Tente entender o que e por quê os leitores gostam deste blog.
    2. Blogueiros escrevem somente sobre o que lhes é interessante, então conecte-se ao blogueiro compartilhando informações que seus leitores poderão gostar.
    3. Envolva-se com o blogueiro e os tópicos levantados por ele a fim de estabelecer uma relacionamento antes de qualquer coisa.
    4. Não saia atrás de todos os blogueiros. Selecione bem quem você irá contactar e saiba quando e como fazê-lo.
    5. Assim como os redatores dos meios de massa, os blogueiros prezam pelo relacionamento construído pela confiança, com o tempo.
    6. Forneça informações, kernels, links e outros recursos. Não fique apenas despejando releases enlatados nos blogueiros. Ao invés de enviar um release como arquivo de word, por exemplo, envie apena o link para o release no site da empresa. Também envie links para histórias reais, blog entries, vídeos, podcasts, imagens ou outros recursos que blogueiros adoram compartilhar.
    7. Não pratique spam. Fale com os blogueiros cautelosamente, sempre consciente de que todas as pessoas odeiam spam. Nem pense em abusar da seção de comentários dos blogs!
    8. Seja honesto e transparente a respeito das suas intenções. Tenha certeza de que o blogueiro saiba que você é um profissional de marketing ou RP.
    9. Leia as regras de contato do blog. Respeite pedidos do tipo “do not call”. Se um blogueiro deixa claro que não quer ser contactado por você, seja via e-mail ou telefone, risque o seu nome da lista.
    10. Escolha a melhor pessoa para se relacionar com blogueiros. Blogueiros preferem falar com pessoas da empresa diretamente ligadas ao desenvolvimento de produtos, novidades ou eventos, ao invés de conversar com um intermediador.
    11. Assim como todos os redatores ou jornalistas, blogueiros gostam de receber coisas fresquinhas. Dissemine suas dicas e seus conteúdos exclusivos.

    Espero que ajude.



    Tags:, , , ,

    Postado por Gica Trierweiler @ 11:23:37 am
    #permalink |


     

Comments

  • Rafael Cascaes 11:29 on 03/04/2008 | #

    É bem isso que vem sendo feito, ao menos pelas empresas mais “in” da atualidade. Fornecer informações exclusivas, parcerias e até produtos para os blogueiros da área para que o retorno venha de forma natural, sem pressão ou contratos. E vem dando certo. As mais avançadas até tem profissionais especializados (olha uma nova profissão aí pra gente) pra fazer esses contatos e disseminar publicidade dessa (e de outras) forma(s).

  • giancarlo rufatto 13:55 on 03/04/2008 | #

    “hoje, todo mundo quer ser escritor, mas ninguem quer ser leitor”

  • tatonilda 8:01 on 04/04/2008 | #

    entregue uma boa pauta, um salário e um endereço url que podemos fazer um blog de qualquer assunto e trandformá-lo em alguma coisa interesante. é lógico que quanto mais interessante for o produto/anuncinate/pagador melhor será o retorno em leitores. o importante é reconhecer que blog , seja ele pago ou não, só existe se for feito por blogueiro. é sim uma especialização. um novo campo de atuação que em breve vai ser buscado no mercado.

  • trackback « 8:24 on 04/04/2008 | #

    [...] Publicado 4 abril, 2008 blog , comportamento , cotidiano , internet , propaganda a gica pendurou lá um post sobre bloguismo profissional. eu aproveito pra complementar. (legal amarrar as [...]

Escreva