Cobertura Proxxima: It`s all about blood in the streets
Bob Garfield, o profeta do apocalipse da comunicação, abriu o Proxxima muito bem. A palestra “Apocalipse ou Nova Era da Comunicação: Você Decide!” deixou muitas pessoas um tanto quanto incomodadas. Gostei do que ele disse a respeito dos publicitários: “Imagino que 31% das pessoas que estão aqui sejam publicitários. 29% de vocês estão fodidos”. Isso por causa dos modelos de remuneração e o engessamento das idéias, que não tem mais espaço quando você pode envolver milhares de pessoas em uma ação de comunicação de custo zero no YouTube, por exemplo.
Segundo o sêo Bob, não estamos vivendo uma transição: isso se trata de uma revolução. Ninguém passa por uma revolução se adaptando. Estamos falando de destruição. Estamos falando de reconstrução. Estamos falando de mercados milionários morrendo e de muito sangue pelas ruas. Legal.
Ele diz que o futuro das agências e dos publicitários são as “boutiques de consultoria”. Também evangeliza suas 4 profecias:
- As pessoas não gostam de publicidade. Pesquisas indicam que a publicidade é cada vez mais vista como uma intrometida.
- O consumidor está no controle. (Lembram do que o Chris Anderson disse? “As formigas têm megafones”. Pois é.)
- A propaganda é só firulas e não traz conteúdos. A web, sim. Na web eu posso saber tudo o que eu quiser sobre qualquer produto e, melhor: posso saber a opinião de quem usa e quem não usa. De quem gosta e quem não gosta.
- Pay per view (Sinceramente, desconfio desta. Vou esperar pra ver).
Terminou dizendo que a comunicação digital pode transformar as marcas em “personalidades quase humanas”, porque dá acesso ao consumidor, cria canais para que ele possa se expressar, perguntar, conhecer mais, e a marca, por sua vez, pode responder diretamente pra ele, e não no ventilador.
