DM9, Cia. Athletica, obesos e virais
Muito está se falando sobre o tal viral da Cia. Athletica (para quem não souber do que estou falando, é só clicar). Logo que vi o vídeo da ação no UoD, sabia que esta história não poderia ir longe. Já engrossei o coro daqueles que não concordaram com a falta de bom senso da agência e do anunciante.
O Rafael Amaral acabou de postar no Estagiaridade, ressaltando que a ação foi infeliz, mas que pelo menos o anunciante tentou, se arriscou, saiu do enxoval, se jogou no oceano da web, etc. Eu acho que não é bem assim.
Se arriscar na web é investir em uma campanha ou ação e não fazer a mínima idéia do que pode acontecer. Por exemplo: crio um aplicativo para um público-alvo e sair por aí divulgando os links no orkut, em sites, banners, etc. O risco está em saber se as pessoas vão aderir ou não. O caso da Cia. Athletica/DM9 é muito diferente. A ação deu certo: milhares de pessoas viram o vídeo e se manifestaram. O passo em falso da história foi a abordagem.
Indiferente de estar em uma plataforma on ou offline, a abordagem adotada pela Cia. Athletica/DM9 é que foi infeliz. Se ao invés de lançarem um viral tivessem veiculado um vídeo na tv aberta ou anúncios em revistas e jornais, toda a revolta e indignação transbordaria de qualquer jeito. A questão é que como as coisas acontecem mais rápido na web, logo que publicaram o vídeo, a repercussão negativa já chegou aos olhos e ouvidos de milhões de pessoas.
Pimba na gorduchinha, Cia. Athletica.
Tags:campanha, comunicação digital, novos meios, reflexões, viral
Postado por Gica Trierweiler @ 01:22:11 pm | #permalink
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Dia das Mães é tudo igual
Não faz muito tempo, pesquisei milhares de campanhas assinadas por shopping centers do Brasil e do mundo para o Dia das Mães. Tudo por conta de uma concorrência que a minha agência estava participando.
Eis que percebi o seguinte: em 40% das peças, crianças se vestiam como suas mães. Em outros 35%, crianças cantavam. Uns 20% usavam pais preocupados com os presentes e, por fim, 5% se salvavam com algumas mensagens originais.
Como o meu próprio diretor de criação disse, campanhas de Dia das Mães são difíceis porque muito já foi dito, muito já foi feito. Isso é, de fato, um agravante. E só piora quando tudo se completa com um texto de cartão de presente que, em sua grande maioria, começa com a palavra “Mãe”, entoada em uma voz aveludada abujamrica.
Eu não sou mãe, mas tenho uma. Sei que o amor que a minha mãe sente por mim não se mede em presentes, ao contrário do que muitas campanhas vendem por aí. A minha mãe merece? Merece tudo, mas acho que o mais importante é o beijo-abraço-coração. Tenho certeza de que aquelas lembrancinhas que os filhos fazem na escola, como um pedaço de argila disforme pintado à guache, valem muito mais que um celular de última geração.
Quer anunciar oferta no Dia das Mães, anuncia. Mas não venha com os primeiros cinco segundos de poesia açucarada pra depois dar o bote. Congruência, minha gente, senão o oportunismo transparece.
Pode parecer jabá, mas eu vou colocar aqui o vídeo que a Neovox fez para o Dia das Mães do Beiramar Shopping. Gostei muito porque acredito que a criação desenvolveu uma campanha simples e que vai direto ao ponto, esquivando-se dos milhares de clichês que navegam por esses mares.
Tags:campanha, comunicação, publicidade, reflexões, trabalho
Postado por Gica Trierweiler @ 09:52:09 am | #permalink
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Celesc: Economize Energia 2008
Campanha de conscientização da Celesc.
Agência: Neovox Comunicação
Cliente: Celesc
Campanha: Economize Energia
Aprovação: Maria Boni, Marcelo Rego e Tatiana Campos
Atendimento: Veridiane G. de Oliveira e Juarez Beltrão
Criação: Cris Vieira e Gica Trierweiler
Direção de Criação: Fábio Veiga
Produção: Daniela Burtet
Vídeo: DPM Cine Vídeo
Áudio: Batuque
Tags:campanha, celesc, neovox, outdoor
Postado por Gica Trierweiler @ 12:02:00 pm | #permalink
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Unisul: Passaporte Premium
Anúncio de revista
Outdoor Duplo Lonado
VT 30″
Cliente/Aprovação: Getúlio Tadeu Nunes
Atendimento: Emerson Santos
Direção de Criação: Fábio Veiga
Direção de Arte: Cristiano Vieira
Redação: Gica Trierweiler
Produção: Daniela Burtet
Mídia: Rosângela Dalla Costa
Vídeo: Cinergia
Áudio: Onda Sonora
Tags:anúncio, campanha, neovox, outdoor, unisul
Postado por Gica Trierweiler @ 06:48:00 pm | #permalink
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Jornal Hora: Junte & Ganhe Bons Momentos
Redação: Gica Trierweiler
Direção de Arte: Eduardo Santos
Direção de Criação: Fábio Veiga
Vídeo: Casa na Árvore
Áudio: Onda Sonora
Tags:campanha, hora, neovox
Postado por Gica Trierweiler @ 05:28:00 pm | #permalink
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Hospital Dia Unimed Blumenau: Reposicionamento
Agência: T.AG Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Direção de Arte: Rodrigo Nones & Flávia Vanelli
Direção de Criação: Roger Pelizzoni
Produtora de Vídeo: Sigma Vídeo Soluções
Produtora de Áudio: Bossa
Tags:campanha, hospital dia, unimed, video
Postado por Gica Trierweiler @ 01:00:00 pm | #permalink
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Jornal de Santa Catarina: Assinaturas 2006
Agência: T.AG Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Arte: Guilherme Karsten
Direção de Criação: Roger Pellizzoni
Produtora de Vídeo: Finish Filmes
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Tags:anúncio, campanha, jornal de santa catarina, video
Postado por Gica Trierweiler @ 09:44:00 am | #permalink
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Jornal de Santa Catarina: Pedágio da Apae 2006
Agência: T.AG Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Diagramação: Gica Trierweiler
Direção de Criação: Roger Pellizzoni
Produtora de Vídeo: Finish Filmes
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Tags:anúncio, apae, campanha, jornal de santa catarina, video
Postado por Gica Trierweiler @ 09:13:00 am | #permalink
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Jornal de Santa Catarina: Pedágio da Apae 2005
Agência: T.AG Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Arte: Giuliano Bagattini
Direção de Criação: Roger Pellizzoni
Tags:apae, campanha, jornal de santa catarina, video
Postado por Gica Trierweiler @ 09:12:00 am | #permalink
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Jornal de Santa Catarina: Blumenau Sou Eu! 2005
Agência: T.AG Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Arte: Giuliano Bagattini
Direção de Criação: Roger Pellizzoni
Tags:anúncio, campanha, jornal de santa catarina
Postado por Gica Trierweiler @ 08:38:00 am | #permalink
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Jornal de Santa Catarina: Cadernos Temáticos
Agência: T.AG Comunicação
Redação: Gica Trierweiler
Arte: Rodrigo Nones
Direção de Criação: Roger Pellizzoni
