Bierkom: o foco do foco.
Foco, nicho, cluster, público-alvo. Tô pra ver negócio mais focado que a invenção do Rodrigo, meu ex-duplo de criação. Bierkom é o nome. O que faz? Comunicação cervejeira.
Duvida? Olha o site da Bierkom aqui.
Tags:cerveja, comunicação, comunicação cervejeira
Postado por Gica Trierweiler @ 07:43:12 pm | #permalink
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Dia das Mães é tudo igual
Não faz muito tempo, pesquisei milhares de campanhas assinadas por shopping centers do Brasil e do mundo para o Dia das Mães. Tudo por conta de uma concorrência que a minha agência estava participando.
Eis que percebi o seguinte: em 40% das peças, crianças se vestiam como suas mães. Em outros 35%, crianças cantavam. Uns 20% usavam pais preocupados com os presentes e, por fim, 5% se salvavam com algumas mensagens originais.
Como o meu próprio diretor de criação disse, campanhas de Dia das Mães são difíceis porque muito já foi dito, muito já foi feito. Isso é, de fato, um agravante. E só piora quando tudo se completa com um texto de cartão de presente que, em sua grande maioria, começa com a palavra “Mãe”, entoada em uma voz aveludada abujamrica.
Eu não sou mãe, mas tenho uma. Sei que o amor que a minha mãe sente por mim não se mede em presentes, ao contrário do que muitas campanhas vendem por aí. A minha mãe merece? Merece tudo, mas acho que o mais importante é o beijo-abraço-coração. Tenho certeza de que aquelas lembrancinhas que os filhos fazem na escola, como um pedaço de argila disforme pintado à guache, valem muito mais que um celular de última geração.
Quer anunciar oferta no Dia das Mães, anuncia. Mas não venha com os primeiros cinco segundos de poesia açucarada pra depois dar o bote. Congruência, minha gente, senão o oportunismo transparece.
Pode parecer jabá, mas eu vou colocar aqui o vídeo que a Neovox fez para o Dia das Mães do Beiramar Shopping. Gostei muito porque acredito que a criação desenvolveu uma campanha simples e que vai direto ao ponto, esquivando-se dos milhares de clichês que navegam por esses mares.
Tags:campanha, comunicação, publicidade, reflexões, trabalho
Postado por Gica Trierweiler @ 09:52:09 am | #permalink
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Consumidores
Quando me perguntam se eu acho que se deve levar os “blogs e todas essas palhaçadinhas” a sério mesmo, só consigo pensar nisso. O consumidor quer respeito. Quer consumir/comprar/usar/distribuir do seu jeito, como achar melhor. Se a sua empresa impõe limites, outra dará liberdade. Se nenhuma empresa abrir caminhos, os próprios consumidores desbravarão. E eles vão falar bem alto, pra todo mundo ouvir.
Tags:comunicação, futuro, iphone, reflexões, web2.0
Postado por Gica Trierweiler @ 10:19:46 am | #permalink
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KOMMBO 2008/A
Tiago-urso e eu econtramos uma maneira muito interessante de matar o tédio do feriado de Páscoa em Blumenau. Estamos organizando um debate sobre comunicação, web, novos meios e tendências. O dito-cujo já tem nome: Kommbo 2008/A (kommunikation + combo) e acontecerá no dia 22 de março, um dia antes da Páscoa, em Blumenau.
Estávamos procurando um lugar que fosse agradável e que tivesse internet wi-fi. Eis que encontramos o melhor de todos: o bar da fábrica da cervejaria Eisenbahn. Isso mesmo, senhores. Um debate sobre comunicação, web, novos meios e tendências em uma cervejaria. Ah, e a entrada é gratuita. O que poderia ser melhor?
As inscrições do Kommbo podem ser feitas no próprio site (www.polkadots.com.br/kommbo). Lá também estão o programa e os nomes dos painelistas. Se você é de Blumenau, não deixe de ir. E também não perca tempo para se inscrever: temos 40 lugares disponíveis.
Tags:agências, blogs, blumenau, clientes, coletivo, comunicação, conteúdo gratuito, debate, eisenbahn, evento, futuro, guerrilha, interatividade, internet, marketing, novos consumidores, novos meios, outthinking, posicionamento, redes sociais, search engines optimization, tendências, web 2.0, wi-fi
Postado por Gica Trierweiler @ 04:59:15 pm | #permalink
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Opinião: First life, amigos.
Texto publicado no TLabReport, o blog do TalentLab, no dia 13/07/07
Agências se fundem, verticalizam, mudam seus slogans. Anunciantes renovam as grades de produtos, fazem pesquisas de todos os tipos. Enquanto tudo isso acontece, a massa está blogando, se relacionando em redes virtuais, visitando civilizações inóspitas, comendo peixe vivo. Em resumo, é o caos.
Qual é o novo rosa da comunicação? A pergunta que retumba pelos nossos mares. Aos rebanhos, todos se instalam no Second Life. De repente, um novo alarme: blogs. O jornal impresso já era? Campanha viral no YouTube? Guerrilha! O que diabos a gente pode fazer com a tecnologia blue tooth? Alguém?
O bendito avanço tecnológico que prometeu (e até promoveu) melhoras significativas nas nossas vidas acabou detonando uma bomba atômica na gente, pobres escravos da comunicação. Ainda mais depois que alguém resolveu inventar o marketing de nichos, clusters e o escambau.
Os números não mentem: temos cada vez mais internautas gerando e consumindo conteúdo próprio na rede. Todo mundo quer ser celebridade de um mundo non sense. A tal Geração M consome mídia por seis horas e meia diárias. Nunca houve tanta variedade de produtos. Os reality shows são campeões de audiência. E a cauda continua a crescer. O que fazer? Anunciar na novela?
A discussão esquenta e muitos propagam a morte da publicidade. Outros bradam que o negócio é investir em relações públicas. Os jornalistas defendem que eles é que têm que receber para fazer assessoria de comunicação. Cartápoclis: se eu tenho um produto e quero vender mais, por qual caminho eu sigo?
Erase and rewind, como diria a bonitinha Nina Person. Antes de mais nada, estamos falando de pessoas e seus relacionamentos. Uma compra nada mais é que uma troca de experiência entre pessoas. Uma entrevista de emprego? Pessoas. Uma multicampanha? Sim, elas de novo.Se você está lendo este texto, presumo que você seja uma pessoa (caso contrário, não perca tempo: vá ganhar dinheiro se exibindo no programa de auditório de maior audiência que você encontrar). Como pessoa, você dá valor à opinião de quem você conhece/admira/confia. E isso tudo pode ser resumido em uma singela paroxítona: credibilidade.
As pessoas confiam nos seus pares. Em gente de carne e osso, que acorda de manhã com mau hálito, pega ônibus, assina contratos, paga aluguel: seres humanos que não estão cobertos de photoshop e nem sempre sorriem (muito menos quando o assunto for fita adesiva para dentadura).
Você conhece os seus clientes? Sabe quem é o cara que vai entrevistar você? Está por dentro das conversas dos nichos? Aliás, você tem amigos? Muita coisa começa nos círculos sociais mais próximos, da esquina às blogosferas desse mundão. Foi assim que a dona Lais Kantor me conheceu, inclusive, e me convidou pra escrever aqui. Pra dizer a verdade, não é o caos: são só as pessoas.
