Cobertura Proxxima: Digestão
Cheguei em casa (Florianópolis) ontem à noite. O marido-urso e eu ficamos conversando energicamente sobre o Proxxima até às 4h. Trocamos diversas opiniões e informações e impressões e crenças e…
Eu não postei mais porque, como disse no post anterior, preciso pensar melhor. Não quis fazer um cut and paste live, psicografando as palestras dos caras. By the way, só não fiz isso porque havia dois bloggers na primeira fila fazendo (sem contar os outros, espalhados por todo o salão).
O que me surpreendeu foi o fato de que o meu marido-urso, o sêo Tiago-Jaime, indexou conteúdo de tudo o que era canto a respeito do Proxxima pra fazer uma cobertura no blog dele. O Tiago acompanhou o evento através do G1 e do Twitter, e foi largando as impressões no Polkadots. Eis que se você digitar “cobertura proxxima” no Google, o Polkadots está em primeiro lugar. Sim, em primeiro, antes mesmo do Meio e Mensagem, do G1, ou de qualquer outro.
Meu marido é foda.
Tags:cobertura proxxima, comunicação digital, marido-herói, proxxima
Postado por Gica Trierweiler @ 10:17:52 am | #permalink
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Cobertura Proxxima: Pô, Microsoft!
A Microsoft Digital Advertising Solutions é uma das grandes patrocinadoras do Proxxima 2008. Ela tem um stand bacana, nada especial, mas bacana. Então eu fui falar com um dos executivos, o Ricardo, e perguntei o que ele tinha de mais bacana para me oferecer. “Olha só isso aqui”, ele me disse, entusiasmado.
Banners. Banners no Hotmail, Spaces e não sei mais onde. Sim, as soluções para propaganda digital da Microsoft são banners. Eu disse que esperava mais. Disse que tive vontade de chorar. Então ele falou: “eu até tenho outras coisas, mas são mais caras”. Então eu segui:
_Eu perguntei se são mais caras? Não. Eu não quero saber o preço, eu quero saber o que vocês têm. O preço é o cliente que vai pagar, mas ele só vai pagar se eu souber se existe, porque sou eu quem deve mostrar pra ele o que há de novo. Aí você quer me vender banners? Isso ele já faz. Eu não acredito que vocês são os patrocinadores de um evento desses e querem me vender banners!
Ele ficou envergonhado. Quis me mostrar algumas ferramentas live. Mas aí o Vista travou. E aí eu resolvi ir embora.
Tags:comunicação digital, fiasco, mídia online, microsoft, proxxima
Postado por Gica Trierweiler @ 02:17:12 pm | #permalink
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Cobertura Proxxima: Go, Speed Racer, go!
Muita gente já deve estar sabendo que a Petrobras comprou uma cota de patrocínio do filme Speed Racer. No filme, a marca aparece com um carro verde, movido a biodiesel. Como se não bastasse, a Petrobras ainda vai para o jogo Speed Racer. Legal? Legal. Mas sabe o que é mais legal? O jogo será lançado em primeira mão aqui no Proxxima. Depois eu vou ali experimentar e conto pra vocês.
Tags:comunicação digital, petrobras, proxxima, speed racer
Postado por Gica Trierweiler @ 09:42:28 am | #permalink
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Cobertura Proxxima: Pare, pense e siga
Gente, parei de postar a respeito do Proxxima ontem porque eu precisava pensar um pouco. Depois de tomar uma tromba de conteúdo na cabeça, passei o dia inteiro cheia de pontos de interrogação nas sobrancelhas. Ainda fui visitar a Bullet ontem e o debate continuou por lá. Depois, janta com os amigos, gente da Babel, da Talent e afins, todos falando sobre o mesmo tema: o que faremos, como ganharemos dinheiro, etc.
Na real, o que eu acho que vai acontecer com a comunicação? Acabo concordando com o Bob Garfield em muitos aspectos. Eu sei que ele é bastante persuasivo por ser deveras performático e blá-blá-blá, mas, sinceramente, não consigo vislumbrar outro cenário para a comunicação (em especial, a publicidade). Aqueles que vivem de enxoval precisam aprender a fazer docinho, senão…
Tenho todas as anotações das palestras de ontem. Prometo que amanhã posto tudo o que falta, inclusive o conteúdo das palestras de hoje.
Tags:comunicação digital, proxxima, reflexões
Postado por Gica Trierweiler @ 09:38:09 am | #permalink
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Cobertura Proxxima: Tomadas
O Proxxima está sendo muito bacana. Três vivas à Cartoon Network, que trouxe a internet wireless para o evento. Só faltou uma coisinha: mais tomadas. Pra vocês terem uma idéia, estou num cantinho do saguão, sentada no chão, esperando meu notebook carregar mais um pouco antes de pegar a bateria de palestras da tarde.
Tags:energia, proxxima
Postado por Gica Trierweiler @ 02:15:36 pm | #permalink
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Cobertura Proxxima: Ad 2.0 - O que vale a pena e por quê?
Este foi o segundo painel do dia, contando com a presença de André Bianchi (Limão), Carlos Merigo (Fischer América), José Mattos (Oi), Leonardo Byrro (Skol), Michel Lent (10 Minutos), moderado por Mentor Muniz Neto (Bullet).
Os caras debateram sobre vários aspectos da famigerada nova era da publicidade nos meios digitais de comunicação. O que eu achei mais bacana foi que o Neto apresentou o case da Kibon (a promoção do iPod no palito) e a forma como ele foi jogado no ventilador. Assim que a promoção saiu, primeiro em alguma praças, a campanha não estava no ar. Neste primeiro mês, a ação da Bullet para Kibon estava em milhares de blogs do mundo inteiro. Tudo isso, como já se sabe, a custo zero. Só depois disso a campanha convencional entrou no ar. Os números da Kibon ainda não foram divulgados porque a promoção não acabou, mas já é fato que a dita-cuja deixou sua grande marca na história.
Também se falou sobre a resistência dos anunciantes quando o assunto é pisar na blogosfera e afins. Deu pra sentir que “anunciar em blogs é muito perigoso porque as pessoas podem falar mal da gente” é um pensamento que vai além do meu contexto florianopolitano. Gostei do que o Neto disse: se as pessoas virem uma campanha ruim, também vão falar mal em casa ou no trabalho. A diferença é que não há registro, não está documentado.
Não dá pra tapar o sol com a peneira. Ou os anunciantes assumem tudo o que prometem e caem na rede, ou começam a se acostumar com o limbo offline.
Tags:ad 2.0, comunicação digital, proxxima
Postado por Gica Trierweiler @ 02:11:25 pm | #permalink
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Cobertura Proxxima: It`s all about blood in the streets
Bob Garfield, o profeta do apocalipse da comunicação, abriu o Proxxima muito bem. A palestra “Apocalipse ou Nova Era da Comunicação: Você Decide!” deixou muitas pessoas um tanto quanto incomodadas. Gostei do que ele disse a respeito dos publicitários: “Imagino que 31% das pessoas que estão aqui sejam publicitários. 29% de vocês estão fodidos”. Isso por causa dos modelos de remuneração e o engessamento das idéias, que não tem mais espaço quando você pode envolver milhares de pessoas em uma ação de comunicação de custo zero no YouTube, por exemplo.
Segundo o sêo Bob, não estamos vivendo uma transição: isso se trata de uma revolução. Ninguém passa por uma revolução se adaptando. Estamos falando de destruição. Estamos falando de reconstrução. Estamos falando de mercados milionários morrendo e de muito sangue pelas ruas. Legal.
Ele diz que o futuro das agências e dos publicitários são as “boutiques de consultoria”. Também evangeliza suas 4 profecias:
- As pessoas não gostam de publicidade. Pesquisas indicam que a publicidade é cada vez mais vista como uma intrometida.
- O consumidor está no controle. (Lembram do que o Chris Anderson disse? “As formigas têm megafones”. Pois é.)
- A propaganda é só firulas e não traz conteúdos. A web, sim. Na web eu posso saber tudo o que eu quiser sobre qualquer produto e, melhor: posso saber a opinião de quem usa e quem não usa. De quem gosta e quem não gosta.
- Pay per view (Sinceramente, desconfio desta. Vou esperar pra ver).
Terminou dizendo que a comunicação digital pode transformar as marcas em “personalidades quase humanas”, porque dá acesso ao consumidor, cria canais para que ele possa se expressar, perguntar, conhecer mais, e a marca, por sua vez, pode responder diretamente pra ele, e não no ventilador.
Tags:bob garfield, comunicação digital, proxxima
Postado por Gica Trierweiler @ 12:28:33 pm | #permalink
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Proxxima
Hoje à noite pretendo aterrisar em Congonhas, às 22:15. Amanhã começa o Proxxima 2008, evento bacana que irá discutir coisas ainda mais interessantes a respeito da comunicação digital. A Neovox está me mandando para lá e minha missão é a de absorver tudo e qualquer coisa que seja dita entre as paredes do WTC Hotel. Vai ser bem legal. Se eu não explodir do outro lado da pista do aeroporto, vai ser bem legal mesmo.
Gostaria de registrar meus sinceros agradecimentos à agência e à Juju Perissinoto (que vai me dar uma caminha lá na cidade grande).
