DM9, Cia. Athletica, obesos e virais
Muito está se falando sobre o tal viral da Cia. Athletica (para quem não souber do que estou falando, é só clicar). Logo que vi o vídeo da ação no UoD, sabia que esta história não poderia ir longe. Já engrossei o coro daqueles que não concordaram com a falta de bom senso da agência e do anunciante.
O Rafael Amaral acabou de postar no Estagiaridade, ressaltando que a ação foi infeliz, mas que pelo menos o anunciante tentou, se arriscou, saiu do enxoval, se jogou no oceano da web, etc. Eu acho que não é bem assim.
Se arriscar na web é investir em uma campanha ou ação e não fazer a mínima idéia do que pode acontecer. Por exemplo: crio um aplicativo para um público-alvo e sair por aí divulgando os links no orkut, em sites, banners, etc. O risco está em saber se as pessoas vão aderir ou não. O caso da Cia. Athletica/DM9 é muito diferente. A ação deu certo: milhares de pessoas viram o vídeo e se manifestaram. O passo em falso da história foi a abordagem.
Indiferente de estar em uma plataforma on ou offline, a abordagem adotada pela Cia. Athletica/DM9 é que foi infeliz. Se ao invés de lançarem um viral tivessem veiculado um vídeo na tv aberta ou anúncios em revistas e jornais, toda a revolta e indignação transbordaria de qualquer jeito. A questão é que como as coisas acontecem mais rápido na web, logo que publicaram o vídeo, a repercussão negativa já chegou aos olhos e ouvidos de milhões de pessoas.
Pimba na gorduchinha, Cia. Athletica.